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| 知识付费已经成为潮流，选择平台更为重要 | |
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Achilis 等级 ★ 楼主 发表于 2017/6/9 15:20:54 编 辑 |
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本身就是医疗科研圈内的企业整合资源推出圈子内的付费平台，将是付费平台细分的方向。省时间、容易学，学得爽、大咖多，有归属、可持续，这将成为我是Dr未来的决胜高地。 2016年是“大众经济”结束的一年，无论是o2o免费补贴的戛然而止，还是消费升级的全面兴起，抑或是网红直播的打赏流行，“付费”都开始成为新中产（伪中产）和高知人群的风尚。 花点小钱支持喜欢的网红，花点小钱增加自己的社交优势和逼格标签，花点小钱获得人群中的优越满足，这有何不可呢？既然那些没见过一线城市美女的中年土豪、富二代可以给大胸和玻尿酸打赏，我为什么不能给我心中的知识网红赞助一下？ 到今天很多知识平台都打着知识分享的旗号，从产品和业务打造，到定价体系设计，从专家大咖包装，到课程营销设计，今天的知识平台都更加成熟老练。 在这些知识平台上设计的专家页面，连拍照都是专业摄影、凸显逼格高大上，像airbnb当年的走红一样、一上来通过专业设计感突破人们的心理防线。还有的平台采用“内容创业的孵化体系”，整合数据服务、精准推广、商业化和众创空间服务，从供给端打造知识网红的苗圃，通过大数据支持让内容越来越有针对性。 知识付费越来越“性感”了，或者利益高度相关，或者足够新奇引人，总之都是一上来直抓眼球。 一般来说，人们为什么愿意消费内容，无非几种动机： 一是求知；二是了解最新的新闻，掌握有用的资讯；三是和作者观点碰撞共鸣；四是领略作者人格魅力；五十获得社交谈资。 伴随着时代的发展，贪婪刁钻的消费者越来越不满足于单一片面的内容模式，而希望在内容消费中获得更丰富的愉悦。光看知识“有料”不行，还得“有趣”；光看整容脸不行，美女还得有一技之长；光看心灵鸡汤不行，你会被嘲笑太low，看遍了世界道理、还是过不好人生。这就好像我们看《奇葩说》可不仅是看搞笑吐槽，如果没有老僵尸们振聋发聩的“金句”，这个节目和一般娱乐节目又有何区别呢？ 从这个角度说，今天的知识主题内容消费几乎是最成熟最丰富的内容类型。有知识有资讯，可以满足旺盛的求知欲；知识的表达往往是通过故事，内容丰富剧情感人，获得精神体验；知识的背后又往往推销某种观点，发人深思因人认同；内容往往可以直接转发或作为谈资，提升你在人群中的逼格，表达你的态度。经过长期的发展演变，知识主题的内容消费都是碎片化、干货化、人格化、故事化的，可以充实到我们学习、工作、生活、娱乐、的每一个角落，无处不在。 在丰富多彩的知识分享平台中，始终没有触及的一块是——科研。这一块的起步就比其他行业来得更加高，面对的群体一般都是要硕士研究生以上。在值乎等各大平台瓜分了娱乐性、利益性的付费问答之后，纯粹的学术性的平台也应该上线了。例如，在医疗科研界的付费知识问答平台——我是Dr。 其他各大平台更多的是面对大众，将日常生活、家庭和工作作为提问和回答的核心。在付费问答盛行的今天，更加细化的平台的出现，能让人群有更多的选择余地，更加专业化的平台，也有利于付费问答模式的持续发展。各个平台都会带上自己的特色，圈定自己的用户，这方面，大平台反而不如细分平台来的更加优势，细分平台本来就是以细分为限定，细分就是优势。 我是Dr专注于做一个医疗科研的垂直的问答平台，在信息爆炸的今天，个性化的需求和体验也将在人才培养的路途上展开革命，传统的知识产品结构在今天的已然不受欢迎。本身就是医疗科研圈内的企业整合资源推出圈子内的付费平台，将是付费平台细分的方向。省时间、容易学，学得爽、大咖多，有归属、可持续，这将成为我是Dr未来的决胜高地。 知识是非标的，知识的学习消费模式没有定论，谁会是知识领域的淘宝，谁会是知识消费领域的京东，谁会……一切尚未可知，大战会给出最终的解答。但是细分领域的出现会让用户有更多的选择，选择更合适自己的平台。 |
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